Site web IA, template ou sur-mesure : comment faire le bon choix en 2025 ?

Créer un site web n’a jamais été aussi simple… ou du moins en apparence.

L’IA promet de générer un site web complet en quelques clics. Les templates prêts à l’emploi sont accessibles partout. Et les prestataires low-cost proposent des sites "rapides et pas chers".

Face à ces solutions (légitimement) séduisantes, beaucoup d'indépendants et de petites entreprises ne savent pas vers quoi se tourner.  Comment savoir quelle solution choisir quand on manque de temps, de budget, ou qu'on ne sait pas vraiment ce qu'un "bon site" doit contenir ou comment il se construit ? 

Si vous êtes indépendant·e ou une petite structure engagée, vous avez probablement l’impression qu’un simple site suffit. Mais ce choix impacte votre visibilité, votre crédibilité et votre capacité à attirer les bons clients.

Dans cet article, je vous aide à faire le tri, avec nuance et en vous donnant de vrais repères pour choisir la solution la plus adaptée à votre situation.

Les trois voies possibles : site web IA, template ou site web sur mesure

Aujourd’hui, trois grandes options s’offrent à vous pour créer votre site :

• le site web créé par IA
• le template (modèle standardisé prêt à l'emploi)
• le site web sur mesure

Chacune a ses avantages, ses limites et surtout ses cas d'usage.

Site web IA : rapidité et simplicité

Les outils comme System.io, Hostinger, Durable, Mixo.io, Site123 ou encore Squarespace AI ou Wix AI ont changé la donne : en quelques minutes, vous avez un site en ligne. C’est (très) tentant. Et dans certains cas, parfaitement adapté.

L'IA peut en effet vous créer un site web en quelques minutes, à partir d'une dizaine de questions sur votre activité. Le résultat est propre, simple (quoique basique), la structure de base est là et le tout est cohérent (même police d'écriture partout, palette de couleurs assorties, etc.). Vous avez même des textes génériques prêts à l'emploi.

Là où c'est adapté

• tester une idée rapidement
• avoir une présence provisoire
• lancer un projet personnel ou évènementiel

Là où c'est limité

Un site web IA peut être une bonne base, mais il montre vite ses limites dès que vous souhaitez créer une identité forte, travailler votre crédibilité ou optimiser votre SEO.

Les couleurs vous plaisent, le style vous convient, mais il n'y a eu aucune réflexion sur votre marque, vos valeurs, votre positionnement. Votre site présente votre activité, mais il reste générique : il n'incarne pas votre différence.

Et de nos jours, c'est vraiment là que tout se joue : devant la myriade d'indépendants et d'entreprises auxquels vos prospects ont accès, il est vital de pouvoir se démarquer, si possible au premier coup d’œil.

Les templates : pratiques mais limités

Beaucoup d’indépendants choisissent un template en pensant gagner du temps ou limiter le budget alloué à leur site web. Et certains prestataires web les utilisent pour casser les prix.

Tout comme les sites web IA, c'est une solution très pratique. Mais à condition d'avoir un minimum de stratégie derrière.

Le problème n'est pas le template lui-même : c'est qu' un template reste un modèle générique. Même s'il peut être un peu modifié, il reste difficile d'y faire ressortir votre ADN, et il demande parfois davantage de temps que prévu pour parvenir à un résultat clair et professionnel.

Surtout, l'un des pièges les plus courants est de passer des heures à modifier les polices, déplacer des blocs pour coller à votre contenu, ou encore chercher comment ajouter un widget, pour finir avec un site joli mais peu clair et peu convaincant, ou encore bien rempli mais sans vraie stratégie.

Là où c'est adapté

• vous débutez avec un petit budget
• vous voulez créer une première présence
• vous avez du temps pour vous former et pour adapter le template

Là où c'est limité

Avec un template, il est souvent plus difficile d'arriver à un résultat satisfaisant sur les points qui vous apporteront vraiment des client·es :



• différenciation
• cohérence de marque
• SEO
• conversion

Le sur-mesure : stratégique et durable

Décider de faire appel à un·e webdesigner représente un investissement de temps et d'argent. Et c'est normal : vous ne créez pas seulement un site web, vous construisez un vrai projet stratégique.

C'est aussi la solution la plus rentable sur le long terme, car vous partez sur des bases solides plutôt qu'un système à rafistoler tous les six mois.

Un site sur mesure est pensé dès le départ pour :

• poser une base claire, alignée, professionnelle et réellement différenciante,
• être visible sur Google grâce à une stratégie SEO réfléchie,
• attirer les bons prospects,
• convertir vos visiteurs en client·s grâce à une structure pensée pour l'expérience utilisateur (UX) et la clarté,
• évoluer avec votre activité sans repartir de zéro à chaque étape.
  

La vraie différence ? L'humain et la stratégie

Avec un accompagnement sur mesure, vous n'achetez pas un "site web". Vous co-construisez un outil qui représente votre activité et soutient son succès.

Vous êtes impliqu·ée du début à la fin. On discute, on ajuste, on affine.

Votre message devient plus clair, votre positionnement est plus lisible, et votre site gagne en impact à chaque étape.

Vous comprenez votre site et vous savez l'utiliser.

Un accompagnement sur la durée, par quelqu'un qui connaît vraiment votre activité

Vous n'échangez pas avec un service client impersonnel, mais avec un humain qui comprend vos enjeux, votre métier, vos client·es.

Quelqu'un qui fait le lien entre stratégie, design, contenus et SEO, et qui veille à la cohérence de votre présence digitale dans le temps.

Un vrai projet de fond, qui demande de la réflexion

Et si la personne est sérieuse, vous aurez du pain sur la planche :

• réflexion sur vos objectifs,
• clarification de votre identité de marque,
• analyse de votre audience et de ses besoins,
• compréhension de ses habitudes de navigation,
• recherche des mots utilisés réellement pour vous trouver,
• hiérarchisation des messages et de vos priorités business, etc.

Ce travail n’existe pas dans les sites “en 3 clics” ou les templates génériques, et c’est là que se joue toute la différence.

Un site pensé comme un écosystème complet

Avec un site sur mesure, rien n’est laissé au hasard. Architecture, design, contenus, SEO, accessibilité, UX : tout travaille ensemble pour raconter votre histoire, valoriser votre expertise et guider vos visiteurs vers l’action.

Ce n’est pas un produit figé : c’est un outil vivant, évolutif, que vous comprenez, que vous incarnez, et qui vous suit dans la durée.

Là où c'est adapté

• lorsque votre activité est votre revenu principal
• si vous voulez une identité forte et alignée
• si vous avez besoin d’un site qui inspire confiance dès les premières secondes
• si vous souhaitez attirer des clients qualifiés (et non “tout le monde”)
• si vous voulez un outil durable qui accompagne l’évolution de votre entreprise
• si vous voulez un accompagnement humain, stratégique, personnalisé

Là où c'est limité

• si vous avez un budget très limité au démarrage
• si vous avez besoin d’un site provisoire pour tester une idée
• si votre activité change encore trop souvent (et que vous n’êtes pas prêt·e à figer un positionnement)
• si vous n’êtes pas disponible pour participer au processus de création
• si vous cherchez une solution à produire en quelques jours

Un 'bon' site, c'est quoi au juste ?

Un site qui incarne de votre métier, votre histoire et votre différence

Chaque indépendant·e, chaque petite entreprise, chaque association a une identité propre, surtout si elle est engagée à porter des valeurs éthiques, environnementales, sociales ou communautaires fortes.

Un template générique, aussi esthétique soit-il, ne pourra jamais incarner pleinement ces valeurs ni refléter votre parcours, votre ambition et l'énergie que vous transmettez à vos client·es. Pourtant, ce sont ces éléments qu'il faut que vous mettiez en valeur pour toucher votre audience.

Un site web sur mesure, bien conçu dès le départ, permet au contraire d’aligner le design, le contenu et la structure avec votre histoire et votre positionnement. Tout est pensé pour coller à vos besoins spécifiques : couleurs, ton, structure, textes, images, parcours utilisateur,...

C’est ce qui fait la différence entre un site web lambda qui se contente d'exister et un site qui attire et convainc votre audience cible.

Car le vrai risque, au final, c'est de vous retrouver avec un site qui pourrait convenir à n’importe quel indépendant ou n'importe quelle organisation du même secteur.

Une expérience utilisateur fluide et pensée pour convertir

Créer un site efficace, ce n’est pas assembler des blocs de texte et des images dans le bon ordre.

C’est concevoir un parcours. Pour cela, il faut comprendre votre audience, anticiper ses questions, orienter sa navigation, réduire les frictions. Mais surtout, guider le visiteur vers l'action que vous souhaitez qu'il prenne, à l'aide d'appels à l'action placés au bon endroit de son parcours.

C'est ici que les solutions automatisées montrent leurs limites : elles créent une mise en page, pas une expérience.

Un écosystème cohérent (design + contenu + SEO)

Un 'bon' site web, c'est une harmonie entre :

• un ton reconnaissable,
• un univers visuel cohérent,
• une architecture logique,
• une structure SEO propre et durable.

L’IA, elle, assemble ce qu’elle trouve et ce que vous lui donnez, mais elle ne hiérarchise pas les priorités, elle ne construit pas votre marque.

Comment bien choisir son web designer ?

La stratégie d'abord... ou l'échec assuré

Contrairement à ce que l'on pourrait penser, un site internet efficace n'est jamais qu'une simple collection de pages listant des informations.

C’est un outil de communication stratégique qui doit être pensé attentivement en amont de sa conception.

Avant même de penser au design, on devrait vous poser des questions telles que :

• Quels sont vos objectifs (gagner en visibilité, obtenir des rendez-vous, vendre,...) ?
• Quelle est votre audience cible ?
• Comment vos clients vous trouvent-ils ?
• Quels mots clés utilisent-ils ?
• Qu'est-ce qui vous différencie de vos concurrents ?

Si ces questions ne viennent pas... c'est mauvais signe.

Un site sans stratégie peut être joli, mais il ne servira à rien.

Vous êtes acteur·rice du processus

Un site efficace est un site que vous comprenez et incarnez.

Et pour çà, il faut que vous soyez pleinement impliqué·e dans sa création, tout en étant guidé·e par quelqu'un qui s'y connaît.

Loin des projets impersonnels livrés par des agences web ou des templates pré-conçus, une création de site web freelance est le seul moyen d'arriver à ce résultat sans se perdre dans la technique... et sans perdre de temps.

C’est pourquoi il est important de choisir un designer web qui travaille en co-création avec ses client·es, avec transparence et pédagogie. Assurez-vous d'avoir la possibilité de :

• participer aux choix stratégiques,
• découvrir pas à pas comment fonctionne votre site,
• gagner en autonomie pour l’utiliser et le faire vivre.

Ces opportunités sont essentielles pour que vous ne vous sentiez jamais dépossédé·e de votre site, que vous n'ayez pas à subir pas un outil complexe, chronophage et inutile. Le but est au contraire que vous ayez un site web qui vous ressemble et dont vous êtes fier·e.

Alors, comment choisir entre IA, template et sur-mesure ?

Choisissez un site web IA si :

• vous testez une idée
• vous avez besoin d’un site provisoire
• vous voulez une présence “vite fait”

Choisissez un template si :

• vous débutez
• vous avez un mini budget
• vous êtes prêt·e à investir du temps

Choisissez du sur-mesure si :

• votre activité est votre revenu principal
• vous visez des clients qualifiés
• vous voulez une présence professionnelle et durable
• vous voulez un site aligné avec votre identité

Le vrai choix, c’est celui qui sert vos ambitions tout en restant dans vos possibilités (budget, temps).

Conclusion : l’IA peut aider… mais elle ne peut pas vous remplacer

L’IA peut être un outil formidable. Les templates aussi.

Mais ils ne remplacent ni une vision, ni une stratégie, ni un regard humain.

Un site ne sert pas seulement à “être en ligne”. Il doit raconter, convaincre, rassurer, engager.

Votre site, votre énergie, votre façon d'aider vos client·es méritent mieux qu'un modèle générique.

Votre site mérite un regard attentif, humain et aligné avec votre vision.

Chez Madora, chaque projet repose sur une approche sur mesure, stratégique et humaine.

Consultez mon portfolio pour découvrir comment cette approche a transformé la présence en ligne de mes client•es.